Ledende britisk sportsutstyrsforhandler SportsShoes lanserer en komposibel nettbutikk på BigCommerce

Siden nettstedet ble lansert tidligere i år, har SportsShoes sett en økning i salgskonverteringen på 19 % sammenlignet med samme periode i fjor, mens gjennomsnittlig ordreverdi har økt med 10 %.

AUSTIN, Texas – 20. august 2024 – BigCommerce (Nasdaq: BIGC), en åpen SaaS-basert, modulær netthandelsplattform for raskt voksende og etablerte B2C- og B2B-merkevarer og forhandlere, kunngjorde i dag at SportsShoes, Storbritannias største uavhengige forhandler av sportsutstyr, har lansert en ny modulær netthandelsplattform på BigCommerce-plattformen.

Med sin misjon om å hjelpe mennesker til å leve lykkeligere og sunnere liv gjennom løping og trening, betjener SportsShoes kunder på alle nivåer, fra eliteidrettsutøvere på olympisk nivå til de som nettopp har begynt sin treningsreise. Det går hånd i hånd med å tilby den beste online shoppingopplevelsen. Begrenset av sitt tidligere legacy-system, valgte SportsShoes BigCommerce og dets partnerøkosystem for å modernisere sin netthandel som en del av en oppgradering av webside til en verdi av 2,5 millioner pund.

«Vi visste at det var en mulighet til å øke inntektene fra vår webside, og vi benyttet oss av dette prosjektet til å sette en ny standard innen nettbasert sportsforretning», sier Jon Cleaver, teknisk direktør i SportsShoes. «Overgangen til BigCommerce gjorde det mulig for oss å skape en førsteklasses, modulær digital opplevelse som gir eksepsjonelle resultater og forvandler virksomheten vår.»

Etter at nettstedet ble fullstendig lansert tidligere i år, har SportsShoes sett en økning i konverteringsraten på 19 % fra år til år, mens gjennomsnittlig ordreverdi økte med 10 % i løpet av samme periode.

Da de gikk inn i prosjektet, visste Cleaver og SportsShoes at de ønsket å ta en headless tilnærming for å erstatte forhandlerens monolitiske e-handelsnettsted. Det nye nettstedet bruker det nyeste rammeverket for nettutvikling, Next.js, som er hostet på Vercel, og drar nytte av dets nullkonfigurasjonsdistribusjon, globale skalerbarhet, tilgjengelighet og ytelse. Denne nye fleksibiliteten gjør det mulig for SportsShoes å enkelt bytte plattform etter hvert som teknologien utvikler seg. Dette ville tidligere vært svært tidkrevende og kostbart å endre. Ved å ta i bruk en modulær arkitektur kan de raskt og enkelt byttes ut, noe som viser hvordan digital prosjektkompetanse henger sammen med forretningsprioriteringer.

Siden den første store oppdateringen ble lansert i august 2023, har SportsShoes vært på en iterativ lanseringsreise, hvor hver progressive utrulling bygger på tilbakemeldinger fra kunder og risikostyring. Dette ble oppnådd ved å lansere internasjonale butikker én om gangen mens den eksisterende nettsiden fortsatt var i drift. Da teamet rullet ut til sitt største marked i Storbritannia tidlig i 2024, gikk prosessen knirkefritt.

SportsShoes utnyttet også BigCommerces Multi-Storefront-funksjonalitet til å lage individuelle headless storefronter for Storbritannia, Spania, Tyskland, Italia, Frankrike og en for deres kommende mobilapp.

«SportsShoes gikk inn i prosjektet med en innovativ visjon om å utnytte en modulær arkitektur som både ville fremtidssikre nettstedet og gjøre det enklere å drifte, forbedre betalingsprosessen og levere engasjerende kundeopplevelser», sier Mark Adams, senior visepresident og daglig leder for EMEA hos BigCommerce. «BigCommerce er stolt over å ha bidratt til gjennomføringen av dette prosjektet i samarbeid med noen av våre fantastiske partnere.»

Bak kulissene har prosjektet forvandlet SportsShoes-teamets evne til å gjennomføre prosjekter. Sammenlignet med tidligere modeller for utvikling av nettsteder og innhold, har selskapet nå en mer samordnet tilnærming for å få det beste innholdet på nettet og raskt ut til kundene. Som multimerkeforhandler er dette spesielt viktig fordi suksess avhenger av styrken til produktene og det tilhørende innholdet. Nå bruker mer enn 30 personer på tvers av team Prismic.io CMS til å utføre oppdateringer, fra å endre et bilde til å publisere en produktartikkel på flere språk. Websiden oppdateres kontinuerlig med nye artikler, produkter, butikksider og annet innhold uten at det er nødvendig å endre koden. Over 80% av nettstedet drives av dynamisk innhold, slik at brukerne når de surfer, kan få tilgang til innhold fra den virkelige verden, for eksempel produktanmeldelser eller opplæringsinnsikt, før de sømløst går over til å handle direkte fra innholdet og raskt går til kassen. Prosjektet resulterte også i et betydelig mer kompetent teknisk team. SportsShoes' backend-utviklere, som for det meste var PHP-utviklere, oppgraderte sine ferdigheter for å kunne håndtere AWS-skyteknologiene bak det nye nettstedet.

«Dette prosjektet representerer en betydelig endring i vår evne til å tilby den raskeste og mest intuitive online kjøpsopplevelsen for alle våre kunder,» sa Cleaver. «Dette er spesielt viktig siden en stadig større del av forretningsplanen vår er å engasjere oss i løpemiljøet. Enten de er eliteutøvere eller mosjonister, er det viktig at de har tilgang til de beste produktene som passer deres behov. Spesielt for amatørløpere er dette et betydelig marked og et fokusområde for fremtidig utvikling.

Cleaver, som selv er løper, bidro til å designe og videreutvikle den nye nettstedets funksjon «Running Shoe Finder», som stiller kundene en rekke spørsmål om hvilken type løping de driver med for å kunne anbefale produkter.

For å lære mer om hvordan du kan bygge et robust teknologisk økosystem ved hjelp av komponerbare handelsprinsipper, kan du laste ned BigCommerces nyeste guide Resilient Netthandel Architecture: Build to scale with composable commerce.